Proyecto de inversión para la producción y comercialización de la bebida “miller genuine draft” en el Ecuador

Abstract

El siguiente trabajo, se lleva a cabo para evaluar la factibilidad económica de la producción de la cerveza Miller Genuine Draft en el Ecuador y determinar las estrategias de marketing y comercialización del mismo en el mercado ecuatoriano.

La Compañía de Cervezas Nacionales es una de las empresas más grandes del país. Tras la fusión con SABMiller, quien es la dueña de un sinnúmero de marcas internacionales (entre ellas Miller Genuine Draft), esta empresa amplía su cobertura de contribución al crecimiento económico de la economía ecuatoriana.

La cerveza Miller Genuine Draft, cuyo origen es estadounidense, constituye una de las marcas mejores vendida en el mundo. Será producida en la planta de Pascuales de la CCN y distribuida al Ecuador entero, como una cerveza Súper Premium de procedencia extranjera.