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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57395| Title: | Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos |
| Authors: | Campoverde Aguirre, Ronald Eras Jaramillo, Andrea Isabel Torres Cabanilla, Maite Dennise |
| Keywords: | Anuncios publicitarios Electrodomésticos Mundial de futbol |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Espol |
| Citation: | Eras Jaramillo, A. I. (2022). Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos. [Proyecto integrador]. ESPOL. FCSH . |
| Description: | El Mundial de Fútbol Qatar 2022 fue utilizado como un recurso estratégico en la publicidad de varias empresas ecuatorianas para alcanzar los objetivos planteados en sus campañas. Sin embargo, por primera vez en la historia del fútbol, este acontecimiento se dio a cabo en fechas cercanas a las épocas más comerciales del año. En este estudio se analizan los anuncios publicitarios publicados en semanas previas y mientras se desarrollaba el Mundial de fútbol, en la red social instagram de las empresas comercializadoras de electrodomésticos pertenecientes a ASADELEC, con la finalidad de determinar si el contenido relacionado a este evento masivo tuvo un impacto en sus objetivos o caso contrario, conocer que aspecto resulto más atractivo para los espectadores. Para lograr lo antes expuesto, se elaboró una guía de observación en la que se clasificaron los anuncios publicitarios según las dimensiones del modelo Viewer Response Profile; luego, a partir de los comentarios en las publicaciones, se utilizo el modelo AIDA para determinar en que etapa de se encontraba el espectador en respuesta al anuncio. Finalmente, con la ayuda de diagramas de cajas en el software estadistico R se identificó las publicaciones destacadas recopiladas y que estrategia utilizaron para alcanzar más interacciones que el promedio. De esta forma, se determina que las publicaciones causaron interés y atención; así como fueron mayormente de categoría entretenimiento, empatía y noticias relevantes. Finalmente, se descubrió que el recurso Mundial como recurso comunicacional no posee diferencia sustancialmente significativa en su efectividad en comparación a otros eventos. |
| URI: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57395 |
| Appears in Collections: | Tesis de Administración de Empresas |
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