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Title:	Marquitos Tech: Estrategias de Sostenibilidad, Innovación y Valor para Liderar el Mercado Tecnológico
Authors:	Martin Moreno, Ivonne Antonieta, Director Novillo Amador, Brad Marcelo Solarte Murillo, Mateo
Keywords:	e-commerce Marketing digital Diferenciación Sostenibilidad Optimización de procesos
Issue Date:	2024
Publisher:	ESPOL.FCSH
Citation:	Novillo Amador, B. M. y Solarte Murillo, M. (2024). Marquitos Tech: Estrategias de Sostenibilidad, Innovación y Valor para Liderar el Mercado Tecnológico. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH .
Description:	El presente proyecto analiza los retos y oportunidades de Marquitos Tech, un emprendimiento tecnológico que busca consolidarse en el mercado ecuatoriano mediante el comercio electrónico. El objetivo principal fue diseñar un plan de negocios integral que optimice sus procesos operativos, fortalezca la relación con los clientes y asegure su sostenibilidad. Partiendo de la hipótesis de que la implementación de estrategias adecuadas puede mejorar su competitividad, se realizó un análisis detallado de su situación actual y del mercado. Durante el desarrollo del proyecto, se utilizaron herramientas como entrevistas a profundidad, encuestas y matrices de análisis (FODA e impacto/dificultad), además de un prototipo que facilitó la selección y segmentación de su portafolio de productos. Los resultados mostraron que la calidad de los productos y el respaldo de marcas reconocidas representan ventajas competitivas clave, mientras que la falta de automatización y estrategias digitales estructuradas limita su crecimiento. Se concluye que, mediante la implementación de un plan de marketing digital, Marquitos Tech puede atender mejor las demandas del mercado, optimizar recursos y posicionarse como un referente tecnológico sostenible. Palabras Clave: e-commerce, marketing digital, diferenciación, sostenibilidad, optimización de procesos.
metadata.dc.description.abstractenglish:	This project analyzes the challenges and opportunities faced by Marquitos Tech, a technology startup aiming to consolidate its presence in the Ecuadorian market through e-commerce. The main objective was to design a comprehensive business plan that optimizes operational processes, strengthens customer relationships, and ensures sustainability. Based on the hypothesis that implementing appropriate strategies can enhance competitiveness, a detailed analysis of its current situation and market conditions was conducted. During the project development, tools such as in-depth interviews, surveys, and analysis matrices (SWOT and impact/difficulty) were utilized, alongside a prototype that facilitated the selection and segmentation of its product portfolio. The results highlighted that the quality of products and the backing of recognized brands represent key competitive advantages, whereas the lack of automation and structured digital strategies limits growth. It is concluded that by implementing technologies to optimize processes, a digital marketing plan, and formalizing the business, Marquitos Tech can better meet market demands, optimize resources, and position itself as a sustainable technological leader. Keywords: e-commerce, digital marketing, differentiation, sustainability, process optimization.
URI:	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/65551
metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador:	ADMI-1125
Appears in Collections:	Tesis de Administración de Empresas

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