Ecuador está experimentando cambios relacionados al incentivo de sectores prioritarios, uno de ellos es el turismo. El gobierno en sus afán de ser un referente en este aspecto , ha creado campañas como "Al you need is Ecuador" que buscan promoverla diversidad cultural , ambiental y social que tiene el país. Por su parte el Municipio de la ciudad de Guayaquil ha generado diversos planes que buscan posicionar a la "Perla del Pacifico" como uno de los puntos principales de referencia para propios y extranjeros.