EN EL PRESENTE TRABAJO EL OBJETIVO PRINCIPAL ES OBTENER EL VALOR FINANCIERO DE KINO S.A., EMPRESA ECUATORIANA DEL SECTOR COMERCIO. USARON LOS INSTRUMENTOS ADECUADOS Y NECESARIOS PARA REALIZAR UN ANÁLISIS EFECTIVO EN LO QUE A MATERIA DE VALORACIÓN SE REFIERE, LOGRANDO DE ESTA MANERA ALCANZAR LOS OBJETIVOS PROPUESTOS MEDIANTE LA METODOLOGÍA DE VALORACIÓN QUE MÁS SE ACOPLA A LA EMPRESA.PARA UNA MEJOR COMPRENSIÓN Y ORDEN, ESTÁ DIVIDIDO EN CINCO CAPÍTULOS. EN EL CAPÍTULO UNO SE PRESENTA LA TRAYECTORIA DE LA EMPRESA, LOS OBJETIVOS A CUMPLIR Y LA RAZÓN DEL POR QUÉ SE REALIZA LA VALORACIÓN. EN EL SEGUNDO CAPÍTULO SE ESTUDIAN A DETALLE LOS DIFERENTES MÉTODOS DE VALORACIÓN QUE EXISTEN, ADEMÁS SE OBSERVAN SUS VENTAJAS Y DESVENTAJAS. EL CAPÍTULO TRES COMPRENDE LA JUSTIFICACIÓN, ESTUDIO Y FORMA DE CÁLCULO DE LA METODOLOGÍA SELECCIONADA PARA LA VALORACIÓN QUE FUE EL MÉTODO DE DESCUENTO DE FLUJO DE FONDOS BAJO EL ENFOQUE APV.