Se determina el conocimiento que poseen los estudiantes del tercer año de diversificado de los colegios fiscales y particulares, de la zona urbana de la ciudad de guayaquil, sobre las carreras que ofrecen las diversas instituciones en el nivel superior en el país y la demanda de ellas. se efectua una breve reseña historica de como ha evolucionado la educacion en el ecuador a traves del tiempo, asi como los aspectos que se deben sconsiderar al elegir una carrera profesional. se muestra la informacion teorica del marketing de servicio y la utilizacion del mismo en el sector educativo. se presentan conceptos estadisticos, ademas de la poblacion objetivo, marco muestral, tipo de muestreo, y la determinacion de la muestra. se establece la codificación y descripción de las variables, y el cuestionario utilizado. se encuentran definiciones sobre las pruebas estadísticas que se harán en esta investigación.