En la provincia de los ríos usualmente los propietarios de los negocios ignoran el uso de herramientas financieras por falta de conocimientos, desconfianza, o por mantener la administración tradicional que abarca un control administrativo en base a la experiencia. en el presente trabajo se propondrá un modelo de gestión financiera para el sector palmicultor de la ciudad de quevedo en ecuador con el propósito de mejorar el control, administración de los negocios familiares que no utilicen herramientas financieras para la toma de decisiones; también demostrar que es indispensable estructurar y aplicar un modelo de gestión financiera para la optimización de recursos e incremento de valor a la empresa. con la estructuración de un modelo de gestión financiero conectado con el control de las demás áreas que conforman un negocio, se demostrará que la implementación facilitará la administración de recursos monetarios y humanos.