Resumen:
Este trabajo de investigación busca introducir al mercado guayaquileño un nuevo producto “Jabón de Arcilla”, utilizando una estrategia que permita determinar los requerimientos del consumidor, para así ofrecerle un producto nuevo que llene todas las expectativas de los posibles consumidores, con un enfoque moderno e innovador. El valor agregado de este producto se basa en un proceso de producción y en los elementos naturales utilizados para elaborar el jabón de tocador que brindara múltiples beneficios para el cuidado de la piel. Para esto se realizó encuestas en la ciudad de Guayaquil, se determinó que el lanzamiento de este producto tendría mucha acogida y éxito, al determinar que el mayor porcentaje de las Personas encuestadas están en total acuerdo de adquirir un jabón de arcilla. También se pudo determinar mediante el estudio financiero que el producto es muy rentable y que el producto tiene grandes posibilidades de ser aceptado dentro del mercado, lo cual se ve reflejado en el nivel de ventas proyectadas y en el significativo TIR que se obtuvo.
