Valoración de la Marca: Su Aporte en el Valor de la Empresa. Aplicación a Una Empresa Ecuatoriana de Bienes Memoriales y Servicios Exequiales.

Plua Cardenas, Andrea; Villamar álvarez, Christian

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Postgrado - FCSH
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dc.contributor.advisor	Palacios Duenas, Ignacio Roberto
dc.contributor.author	Plua Cardenas, Andrea
dc.contributor.author	Villamar álvarez, Christian
dc.date.accessioned	2016-06-25T18:56:29Z
dc.date.available	2016-06-25T18:56:29Z
dc.date.issued	2016-06-25
dc.identifier.citation	Plua Cardenas, Andrea; Villamar álvarez, Christian (2015). Valoración de la Marca: Su aporte en el Valor de la Empresa. Aplicación a Una Empresa Ecuatoriana de Bienes Memoriales y Servicios Exequiales. Trabajo final para la obtención del título: Magister en Finanzas Espol. Fcsh, Guayaquil. 69 p.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/xmlui/handle/123456789/34293
dc.description	Una marca mide la relación con el consumidor, su preferencia para el uso de un producto y la satisfacción implícita para su elección; valorarla implica una visión a largo plazo del negocio y la determinación de su valor ayuda principalmente a resguardar los intereses de los accionistas. En ecuador, el tema de la valoración de las marcas no se encuentra muy desarrollado en vista de que los empresarios no cuentan con mucha información sobre los beneficios que genera a las empresas conocer el valor de sus marcas y con ello limitan su poder de negociación. Por ello, este trabajo tiene como objetivo determinar el aporte de la marca en el valor integral del grupo de empresas que conforman camposantos panteones los paraísos (plp), empresa que cuenta con 20 años de experiencia en el mercado ecuatoriano ofreciendo bienes memoriales y servicios exequiales, con un posicionamiento o participación de mercado de más del 60%.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	69 p.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Espol
dc.rights	openAccess
dc.subject	VALOR DEL MERCADO
dc.subject	VENTAS
dc.subject	ANALISIS DE COSTOS
dc.subject	VALORACION FINANCIERA
dc.title	Valoración de la Marca: Su Aporte en el Valor de la Empresa. Aplicación a Una Empresa Ecuatoriana de Bienes Memoriales y Servicios Exequiales.
dc.type	masterThesis
dc.identifier.codigoespol	D-CSH145
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Magister en Finanzas