Diseño de estrategias de promoción basados en un estudio de análisis de afinidad de datos transaccionales.

Apolinario Rodriguez, Kevin Rafael; Bermudez Loor, Jonathan Javier

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dc.contributor.advisor	Abad Robalino, Andres Guillermo, Director
dc.contributor.author	Apolinario Rodriguez, Kevin Rafael
dc.contributor.author	Bermudez Loor, Jonathan Javier
dc.date.accessioned	2016-07-26T17:05:45Z
dc.date.available	2016-07-26T17:05:45Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier.citation	Apolinario Rodriguez, Kevin Rafael; Bermudez Loor, Jonathan Javier (2015). Diseño de estrategias de promoción basados en un estudio de análisis de afinidad de datos transaccionales. Trabajo final para la obtención del título: Ingenieros Industriales. Espol. Fimcp, Guayaquil.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/xmlui/handle/123456789/35065
dc.description	El siguiente trabajo comprende el diseño de estrategias de promoción basado en herramientas de minerías de datos, específicamente en reglas de asociación. El análisis de las estrategias se realizó en un local escogido a conveniencia de la ciudad de Guayaquil, de una cadena de tiendas dedicadas a la comercialización masiva de productos a grandes cantidades de clientes. Se usó como materia prima todas las facturas generadas en el año 2014, se encontró que un pequeño porcentaje de los clientes lleva menos de la cantidad de productos necesarios para el mes. Usando la información de las facturas y con la ayuda del software Weka y Rapidminer se identificó alrededor de 60 reglas de asociación para cada uno de los meses, de las cuales relacionaban 24 productos de la tienda. Las reglas encontradas fueron utilizadas como fuente para el diseño de la estrategia, basándose en tres pilares fundamentales promoción, publicidad y distribución.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	92
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Espol
dc.rights	openAccess
dc.subject	estrategias de promoción
dc.subject	gestión de ventas
dc.subject	marketing estratégico
dc.title	Diseño de estrategias de promoción basados en un estudio de análisis de afinidad de datos transaccionales.
dc.type	bachelorThesis
dc.identifier.codigoespol	D-CD88229
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Ingenieros Industriales.