Impacto de la Publicidad Televisiva en la Comercialización de Los Productos otc (de Venta Libre) de la Industria Farmacéutica Privada Ecuatoriana

Viscaino Caiche, Evelyn Esther; Bueno Ortega, Leonela Estefania

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Postgrado - FCSH
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dc.contributor.advisor	Soriano Idrovo, Fabian
dc.contributor.author	Viscaino Caiche, Evelyn Esther
dc.contributor.author	Bueno Ortega, Leonela Estefania
dc.date.accessioned	2016-07-30T17:10:05Z
dc.date.available	2016-07-30T17:10:05Z
dc.date.issued	2016-07-30
dc.identifier.citation	Viscaino Caiche, Evelyn Esther; Bueno Ortega, Leonela Estefania (2015). Impacto de la Publicidad Televisiva en la Comercialización de Los Productos otc (de Venta Libre) de la Industria Farmacéutica Privada Ecuatoriana. Trabajo final para la obtención del título: Magister en Economía y Dirección de Empresas Magister en Finanzas Espol. Fcsh, Guayaquil. 155 p.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/xmlui/handle/123456789/35095
dc.description	El impacto de la publicidad televisiva en la comercialización de los productos otc (de venta libre) en el sector farmacéutico ecuatoriano usando la metodología de regresión lineal por mínimos cuadrados ordinario (mco). Por lo tanto el objetivo de esta prueba, es dar a conocer a todos los laboratorios con portafolios otc que conforman esta industria, la importancia de invertir en televisión para masificar el conocimiento de su marca por parte del consumidor, entender a qué laboratorios y marcas le ha funcionado dicha estrategia, o si depende de la procedencia del laboratorio, qué forma farmacéutica comercializa en el mercado o en qué terapias se encuentre especializado. Lo previamente descrito pretende entregar un sustento contundente para evidenciar si existe una relación directa entre publicidad y ventas, de forma tal que la inversión en la publicacidad televisiva represente un incremento en las ventas.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	155 p.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Espol
dc.rights	openAccess
dc.subject	FINANZAS
dc.subject	ECONOMIA
dc.subject	VENTAS-DIRECCION Y ADMINI
dc.title	Impacto de la Publicidad Televisiva en la Comercialización de Los Productos otc (de Venta Libre) de la Industria Farmacéutica Privada Ecuatoriana
dc.type	masterThesis
dc.identifier.codigoespol	D-CSH159
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Magister en Economía y Dirección de Empresas Magister en Finanzas