Implementación de plan de expansión para la creación de una sucursal en la ciudad de Guayaquil de la empresa de arreglos florales fleur de luxe

Abstract

La empresa Fleur de Luxe es una florería que al momento se encuentra funcionando en las ciudades de Machala y Cuenca, ofrecen rosas preservadas y también las opciones más tradicionales como son los bouquet de flores naturales. Las presentaciones en que ofrecen sus productos denotan elegancia y exclusividad, lo que hace de sus arreglos un regalo para ocasiones muy especiales. A través de este trabajo investigativo, se presenta un proyecto que evalúa la posibilidad de expandirse de la empresa Fleur de Luxe a la ciudad de Guayaquil. Para lo cual, se realizó un estudio de mercado por medio de encuestas a los habitantes de dicho mercado. Averiguando así la posible aceptación de la marca y la locación más favorable para la mayoría de los interesados en adquirir los productos. Las rosas eternizadas son un producto que lentamente han empezado a tener mayor acogida en el mercado guayaquileño, a pesar de que estas tienen un valor mucho más alto que el de las rosas naturales. Esto se debe a las características que presenta el producto, tienen una duración de por lo menos un año antes de que empiecen a degenerarse y también presentan colores mucho más vivos. Estas rosas también pueden ser tinturadas por lo que pueden presentar pétalos de diferentes colores.