Resumen:
Describe proyecto que mide la viabilidad del uso estrategias de marketing para la correcta comercialización del aditivo en las principales gasolineras de Guayaquil. Se realizó una investigación exploratoria empleando entrevistas a expertos e investigación descriptiva usando las metodologías de observación y encuesta con respecto al mercado de aditivos con el objetivo de conocer a la competencia, las preferencias de consumidores potenciales, frecuencia de visita en gasolineras, medio de comunicación y factibilidad financiera. Los resultados mostraron la aceptación del producto con el precio establecido por la empresa y lugar de compra en las tres principales gasolineras de la cuidad, promociones con otras marcas para impulsar la venta del aditivo, finalmente se sugiere que la promoción debe hacerse masivamente por redes sociales, radio y en puntos de venta. El estudio financiero, el proyecto es rentable dado que la TIR de 46,10% es superior a la TMAR 19,78%, se consideró un flujo de caja con ingresos, costos y gastos proyectados a diez años.
