Plan de Marketing turístico para la comunidad Wayuri

Abstract

Wayuri no ha desarrollado la promoción y difusión necesaria para captar la atención de turistas nacionales e internacionales, y como consecuencia, no tiene flujo constante de visitas. Por ello, se propone la creación de un Plan de Marketing Turístico basado en la creación de estrategias y tácticas enfocadas en el Mix de Marketing. Respecto a la metodología empleada, se utilizó un enfoque cualitativo en donde se trabajó con entrevistas, observación participativa y trabajo de campo. Este último permitió conocer la realidad de la comunidad, en donde se identificaron problemas para crear propuestas que otorguen beneficios sociales y económicos. Los resultados de este proyecto son los siguientes: En la estrategia de Producto se creó un paquete turístico diferenciador, denominado “Disfrutando de Wayuri” donde se plantea como opción un deporte de aventura, Rafting en el Río Puyo. El precio de paquete es de $83,63. La estrategia de Promoción se centra en establecer medios de publicidad, el fin es persuadir a clientes para que adquieran el paquete turístico desarrollado. El desarrollo de la estrategia de Plaza es crear alianzas estratégicas con agencias y operadoras de viaje. En la estrategia de Precio se procedió a realizar el análisis financiero, y se calculó el VAN y TIR, siendo $2846, 95 y 17.91%, respectivamente. Los beneficios que otorga la implementación de este plan tienen un alto impacto en el ámbito social, puesto que permite garantizar un ingreso fijo a 6 familias. Al calcular los índices de rentabilidad se concluye que el proyecto es económicamente viable.