Resumen:
El presente proyecto analiza estrategias idóneas que aseguran la entrada y permanencia al mercado estadounidense de figuras en barro fabricadas por artesanos manabitas, basándose en una de las estrategias genéricas proporcionadas por Porter. Un plan estratégico está conformado por varias estrategias que dependen del tema de cada proyecto, para este trabajo se considerarán estrategias logísticas, de exportación y marketing, las que tendrán como finalidad aprovechar la eficiencia de los alfareros y convertirla en ventaja competitiva, que permita incursionar no sólo en el mercado estadounidense sino también en distintos países. Es importante recalcar que algunos países valoran la cultura, innovación, y elaboración de artesanías latinoamericanas, por lo tanto, no sólo se puede dar cabida a Estados Unidos sino también a países de la Unión Europea. Este proyecto contiene el estudio interno y externo de la asociación de artesanos y del país meta, también un estudio técnico, logístico y financiero que permite el desarrollo de destrezas y habilidades comerciales, de manera que los alfareros se conviertan en emprendedores que dinamicen la economía ecuatoriana y a su vez que diversifiquen sus opciones para obtener ingresos.
