Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos

Eras Jaramillo, Andrea Isabel Torres Cabanilla, Maite Dennise

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Administración de Empresas
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dc.contributor.advisor	Campoverde Aguirre, Ronald
dc.contributor.author	Eras Jaramillo, Andrea Isabel Torres Cabanilla, Maite Dennise
dc.creator	Espol
dc.date.accessioned	2023-06-09T14:22:01Z
dc.date.available	2023-06-09T14:22:01Z
dc.date.issued	2022
dc.identifier.citation	Eras Jaramillo, A. I. (2022). Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos. [Proyecto integrador]. ESPOL. FCSH .
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57395
dc.description	El Mundial de Fútbol Qatar 2022 fue utilizado como un recurso estratégico en la publicidad de varias empresas ecuatorianas para alcanzar los objetivos planteados en sus campañas. Sin embargo, por primera vez en la historia del fútbol, este acontecimiento se dio a cabo en fechas cercanas a las épocas más comerciales del año. En este estudio se analizan los anuncios publicitarios publicados en semanas previas y mientras se desarrollaba el Mundial de fútbol, en la red social instagram de las empresas comercializadoras de electrodomésticos pertenecientes a ASADELEC, con la finalidad de determinar si el contenido relacionado a este evento masivo tuvo un impacto en sus objetivos o caso contrario, conocer que aspecto resulto más atractivo para los espectadores. Para lograr lo antes expuesto, se elaboró una guía de observación en la que se clasificaron los anuncios publicitarios según las dimensiones del modelo Viewer Response Profile; luego, a partir de los comentarios en las publicaciones, se utilizo el modelo AIDA para determinar en que etapa de se encontraba el espectador en respuesta al anuncio. Finalmente, con la ayuda de diagramas de cajas en el software estadistico R se identificó las publicaciones destacadas recopiladas y que estrategia utilizaron para alcanzar más interacciones que el promedio. De esta forma, se determina que las publicaciones causaron interés y atención; así como fueron mayormente de categoría entretenimiento, empatía y noticias relevantes. Finalmente, se descubrió que el recurso Mundial como recurso comunicacional no posee diferencia sustancialmente significativa en su efectividad en comparación a otros eventos.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	72 páginas
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Espol
dc.rights	openAccess
dc.subject	Anuncios publicitarios
dc.subject	Electrodomésticos
dc.subject	Mundial de futbol
dc.title	Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos
dc.type	Licenciatura en Administración de Empresas
dc.identifier.codigoespol	T-113272
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral