Industrias Shulk elabora varios productos como pantalones, camisas, guayaberas, sacos entre otros, sin embargo, ha perdido participación en el mercado, debido a la fuerte competencia que existe, no solo de industrias nacionales sino de extranjeras y a que estas cuentan con precios competitivos en el mercado. Por dichas razones nuestro proyecto está dirigido a reposicionar la marca ?El?, mediante la creación de una marca nueva que posea nuevos diseños de camisas para un mercado objetivo de hombre entre 20 a 39 años y que como ventaja competitiva atraiga a su vez al segmento de hombres entre 40 a 69 años, de clase media y media alta. Las metodologías de investigación que formaron parte del proceso de enunciación del plan fueron el método analítico y descriptivo, entrevistas y encuestas. Con estos instrumentos se estableció la estrategia de marketing, el plan de marketing mix para la nueva marca que permita una eficiente comercialización en la ciudad de Guayaquil.