Diseño multidisciplinar de una aplicación turística para la provincia del Guayas (Fase 2)

Mata Landazuri, Verónica Anabelle; Ruiz Arciniegas, Paula Nicole

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Turismo - FCSH
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dc.contributor.advisor	Calle Lituma, Numa Sebastián , Director
dc.contributor.author	Mata Landazuri, Verónica Anabelle
dc.contributor.author	Ruiz Arciniegas, Paula Nicole
dc.creator	ESPOL.FCSH
dc.date.accessioned	2024-02-23T15:24:45Z
dc.date.available	2024-02-23T15:24:45Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.citation	Mata Landazuri, V. A. y Ruiz Arciniegas, P. N. (2024). Diseño multidisciplinar de una aplicación turística para la provincia del Guayas (Fase 2). [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH .
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/60474
dc.description	La Prefectura del Guayas actualmente se encuentra en la implementación de la aplicación turística ?Visita Guayas?, la cual tiene como objetivo dar a conocer los diversos lugares de visita que posee la provincia. Es por esta razón, que el presente proyecto se enfoca en diseñar estrategias que ayuden con la promoción, lanzamiento y posicionamiento de la aplicación, ya que, al ser pionera en un proyecto como este, no cuenta con un plan de marketing promocional. Para ello, utilizando la metodología de Design Thinking se implementaron herramientas que permitieron empatizar con los usuarios beneficiados, se realizó una investigación de mercado que sirvió para conocer las preferencias y motivaciones de los usuarios digitales al momento de descargar aplicaciones y consumir publicidad; posteriormente se hizo una revisión bibliográfica que ayudó a identificar los canales de promoción y al público objetivo; finalmente a través de grupos focales se validaron los prototipos diseñados previamente con base en la información analizada. Como resultado se obtuvo un plan de marketing promocional que contiene 4 estrategias y su propósito es satisfacer al público objetivo. En conclusión, llevar a cabo este plan de marketing promocional permitirá que la aplicación gane visibilidad en el mercado. Palabras Claves: Marketing Promocional, Redes Sociales, Posicionamiento, Lanzamiento de aplicación.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	75 página
dc.language.iso	spa
dc.publisher	ESPOL.FCSH
dc.rights	openAccess
dc.subject	Marketing Promocional
dc.subject	Redes Sociales
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject	Lanzamiento de aplicación
dc.title	Diseño multidisciplinar de una aplicación turística para la provincia del Guayas (Fase 2)
dc.type	Licenciado en Turismo
dc.identifier.codigoespol	T-114013
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral
dc.identifier.codigoproyectointegrador	MULT-074
dc.description.abstractenglish	The Prefecture of Guayas is currently implementing the tourist application ?Visita Guayas?, which aims to publicize the various visiting places that the province owns. It´s for this reason that this project focuses on designing strategies that help with the promotion, launch and positioning of the application, since being a pioneer in a project like this, it does not have a promotional marketing plan. To do this, using the Design Thinking methodology, tools were implemented that allowed us to empathize with the benefited users, a market investigation was carried out to understand the preferences and motivations of digital users when downloading applications and consuming advertising; subsequently, a bibliographic review was carried out that helped identify the promotion channels and the target audience; finally, through focus group, the previously designed prototypes were validated based on the information analyzed. As a result, a promotional marketing plan was obtained that contains 4 strategies and its purpose is to satisfy the target audience. In conclusion, carrying out this promotional marketing plan will allow the application to gain visibility in the market. Keywords: Promotional Marketing, Social Networks, Positioning, Application Launch.