El presente trabajo se ha elaborado con la finalidad de crear un Centro Geriátrico en la ciudad de Babahoyo, con el objetivo de dar respuesta y brindar atención de calidad a los adultos mayores de nuestra ciudad, implementando alternativas innovadoras de atención y así satisfacer el correcto desarrollo y mantenimiento de las capacidades funcionales para este segmento, proporcionando un adecuado bienestar y mayor visibilidad de estas personas como partes activas de la sociedad. Este proyecto contiene siete capítulos en los cuales se analizó el mercado al que pretende ingresar, a lo largo del mismo, se consiguió evaluar la capacidad del Centro de atención de afrontar a los cambios y turbulencias a través del análisis FODA, Específicamente se evaluó el contexto analizando las oportunidades y amenazas del sector, a partir de las fortalezas y debilidades internas como organización.