Resumen:
El presente proyecto esta enfocado a analizar, localizar e implantar la
rentabilidad de puntos de venta y de estrategias de mercado para poder
aumentar el nivel de facturación y de volumen de las ventas de aceites
lubricantes Golden Bear en la ciudad de Guayaquil.
Se analizó varios puntos y estrategias de mercado para poder establecer los
objetivos a plantearse por parte de la empresa en cuestión, ya que este
estudio nace del hecho de que la empresa ha dejado de lado el seguimiento
continuo de su mercado objetivo.
Con la incursión de multinacionales en el mercado de aceites lubricantes y la
no utilización de estrategias certeras, Golden Bear ha perdido lugar en dicho
mercado y se ha convertido en un producto poco atractivo para el consumidor
y de no muy confiable procedencia, la causante de esto fue el no prestar
atención a las variantes del mercado y a la falta de preocupación por la
satisfacción de las necesidades del consumidor.
