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dc.contributor.author | Granda, Maria L. | |
dc.contributor.author | Ordeñana, Adriana R. | |
dc.contributor.author | Valdiviezo, Miriam C. | |
dc.date.accessioned | 2009-02-20 | |
dc.date.available | 2009-02-20 | |
dc.date.issued | 2009-02-20 | |
dc.identifier.uri | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/710 | |
dc.description.abstract | Las decisiones de gasto en publicidad tienen diferentes impactos en el desempeño de las empresas. Aunque las empresas reconocen la importancia del gasto en publicidad y la gran mayoría destina parte de su presupuesto a invertir en este rubro, no existen estudios del impacto que esta tiene sobre las ventas ni de la elección óptima de gasto-retorno de las empresas. Esta propuesta intentará evaluar la relación entre el gasto en publicidad y las ventas de las empresas del sector Comercio del Ecuador a partir de la información de la Encuesta de Comercio Interno del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. Se evaluará también la relación existente entre Concentración de Mercado y Publicidad como un elemento de competencia en la toma de decisiones empresariales. | en |
dc.language.iso | spa | en |
dc.rights | openAccess | |
dc.title | Invirtiendo en publicidad: estrategias de las empresas delsector comercial ecuatoriano | en |
dc.type | Article | en |