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Estudio sobre la creación de una marca para la ciudad de Guayaquil

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dc.contributor.author Arias Tapia, Carlos Antonio
dc.contributor.author Garcés Rodríguez, Gissella Vanessa
dc.contributor.author Henríques Chiriboga, Emilio José
dc.date.accessioned 2013-06-11
dc.date.available 2013-06-11
dc.date.issued 2013-06-11
dc.identifier.uri http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/24495
dc.description.abstract En la actualidad la ciudad de Guayaquil, no posee una marca que comunique la identidad que la ciudad conserva. Actualmente el uso de una marca es sumamente importante, no sólo en el país, sino en las ciudades que forman parte del mismo. Una marca está apta para transmitir los diferentes atributos de una ciudad, sus productos, su ciudadanos aunque sea un entorno amplio, cambiante y competitivo, la marca ciudad debe convertirse en un poderoso elemento de diferenciación. La planificación estratégica de este proyecto para la ciudad se encuentra en los ciudadanos, su situación actual y la realidad urbana, esto implica un proceso de cuestionamiento hacia ellos por medio de encuestas y entrevistas previamente concebidas. Con el análisis de los resultados y al buscar la mejor alternativa que identifique a la ciudad, se muestra como opción; El Faro, ubicado en el Cerro Santa Ana, considerado como un monumento e ícono arquitectónico representativo de la ciudad. Con estos datos, se creó la marca para la ciudad de Guayaquil y un manual de Identidad Corporativa con el objetivo y la finalidad de potenciar un concepto de futuro, modernidad y tradición. es
dc.language.iso spa es
dc.rights openAccess
dc.subject MARCA es
dc.subject GUAYAQUIL es
dc.subject IDENTIDAD es
dc.subject ANÁLISIS es
dc.subject CIUDAD es
dc.subject EL FARO es
dc.subject ÍCONO es
dc.subject MANUAL CORPORATIVO es
dc.subject IMAGEN es
dc.subject SIMBOLO es
dc.title Estudio sobre la creación de una marca para la ciudad de Guayaquil es
dc.type Article es


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