Abstract:
El mercado ecuatoriano ha sido y será uno de los mercados con mayor afinidad hacia los productos cosméticos,
debido a la gran importancia que dan las personas a cuidar su imagen y la estética del cuerpo, esto ha motivado al
grupo interesado a desarrollar un producto que brinde mayor cuidado a la piel de las mujeres. Con el propósito de
apoyar este sentimiento de estética surge la idea de crear SunSafe Jabón Facial con Protector Solar. Para el
lanzamiento de esta nueva línea de producto se incluyen estrategias tanto de marketing como financieras que
permitan crear una marca nueva, de presencia fuerte que conquiste al grupo objetivo que son mujeres entre 25 a
45 años, contribuir al espíritu innovador de la empresa y generar mayores utilidades para La Fabril. El mensaje
que se desea comunicar a la audiencia es destacar los beneficios funcionales del jabón siendo éstos: protección
solar, limpieza e hidratación diaria y apelar a los sentimientos de seguridad y cuidado para una de las partes más
importantes del cuerpo: El Rostro.
