El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor

dc.contributor.author	Guzmán González, María	es_ES
dc.contributor.author	Rangel, Ernesto, Director	es_ES
dc.date.accessioned	2005-01-05	es_ES
dc.date.accessioned	2009-03-10
dc.date.available	2005-01-05	es_ES
dc.date.available	2009-03-10
dc.date.issued	2005	es_ES
dc.identifier.citation	Guzmán González, M. (2005). El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor (Tesis de Grado). ESPOL, Guayaquil.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/3464
dc.description.abstract	EL PLANTEAMIENTO DE ESTA TESIS ES DETERMINAR CÓMO AFECTA EL VALOR DE LA MARCA SOBRE EL PRECIO ATRIBUIDO POR EL CONSUMIDOR Y LA LEALTAD DE ÉSTE HACIA LA MARCA. UNA ADECUADA GESTIÓN DEL VALOR DE LAS MARCAS CONTRIBUYE AL MANTENIMIENTO DE RELACIONES A LARGO PLAZO CON LOS CONSUMIDORES, POR TANTO, ELLO INCIDIRÍA POSITIVAMENTE EN LA LEALTAD HACIA LA MARCA. ASIMISMO, CONTRIBUIRÍA AL INCREMENTO DE LOS INGRESOS POTENCIALES DE LA EMPRESA DEBIDO A LA MENOR SENSIBILIDAD AL PRECIO DE LOS CONSUMIDORES QUE PERCIBEN UN MAYOR VALOR EN LA MARCA.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.rights	openAccess
dc.subject	CONSUMIDOR	es_ES
dc.title	El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES