El complejo piscícola el porvenir se encuentra ubicado en el Cantón Pillaro, es un lugar ideal para la práctica de actividades de turismo rural y pesca deportiva, sin embargo, debido a problemas administrativos no se han realizado estrategias de marketing que permitan crear un posicionamiento de este complejo.Con la realización del presente plan de marketing se podrá reposicionar al complejo piscícola el porvenir, para lo cual se inicia con un análisis situacional utilizando herramientas como el foda, pestle, matriz bcg, etc. la investigación de mercado realizada permitió integrar diversas técnicas de investigación como las encuestas, entrevistas, etc.El plan de marketing para el reposicionamiento del complejo plantea un camino estratégico en función de 5 ejes. Además se realizó un estudio financiero para conocer la proyección en el futuro del proyecto y su rentabilidad.