La generación Millennials corresponde al segmento de consumidores de un mundo desarrollado, formados por jóvenes en edades situadas entre los 18 y 35 años, esta generación ha vivido con las transformaciones tecnológicas lo que hace que estas sean parte de su estilo de vida. Por otra parte esta generación posee un efecto de nomadismo, lo cual permite que se trasladen de un país otro, además estos jóvenes viajeros cuentan con información diferentes plataformas de internet lo que facilita la selección de sus destinos a visitar. Esta investigación plantea estrategias dirigidas al segmento millennials con el propósito posicionar el destino de acuerdo a las necesidades identificadas de este target, así mismo se desea aumentar el número de turistas que llegan a la ciudad de Guayaquil.