La ciudad de Machala como muchas de las ciudades de la provincia de el oro ricas en recursos naturales, en la actualidad, carece de una efectiva promoción turística, por este motivo, que el presente proyecto de un plan de acción en marketing tiene como objetivo ayudar, en parte con la promoción; y al desarrollo del sector, tratando de potenciar su actividad turística. Esto implica el compromiso formal de parte de todas las instituciones públicas y privadas y sobre todo, de la participación activa de la ciudadanía. El presente trabajo está conformado por cinco capítulos, en los que se da a conocer información de la ciudad, referente a sus atractivos turísticos, mercados a captar y acciones