Dentro del ámbito empresarial las organizaciones definen su estrategia para desarrollarse en un mercado muy competitivo de negocios el establecimiento de un plan lleva a las organizaciones a plantearse objetivos, de allí que el objetivo de mas alto nivel se suele conocer como misión. La organizaciones debe poseer la imagen de su futuro visión y los valores de largo plazo que sirve para definir el rumbo que desea imprimir la empresa.