En el presente proyecto se aborda, analiza y explica el fenómeno del free walking tour; su origen, desarrollo y como se está implementando en la región sudamericana. se presentan los resultados de dos tesis académicas que abordan el problema desde diferentes puntos de vista. basados en estos estudios se plantea la implementación de los free walking tour para diversificar la oferta turística de la ciudad de guayaquil a través del diseño de una ruta turística y de lineamientos para la correcta operación de estos recorridos. se realizó un estudio de mercado mediante entrevistas a propietarios de hostales y a turistas para validar la existencia de un potencial segmento de mercado: los viajeros independientes; así como un inventario turístico para definir los atractivos más icónicos que incluirá la ruta. adicionalmente se llevó a cabo una prueba piloto para validar la ruta propuesta y determinar los horarios más idóneos para la operación de la misma.