Reposicionamiento de la marca Mr. Morocho en el mercado guayaquileño.

Arce Tenorio, Mariuxi Alexandra; Morell López, Cynthia

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Ingeniería Comercial
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dc.contributor.advisor	Zurita Cueva, José Omar, Director
dc.contributor.author	Arce Tenorio, Mariuxi Alexandra
dc.contributor.author	Morell López, Cynthia
dc.creator	Espol
dc.date.accessioned	2019-07-02T16:14:13Z
dc.date.available	2019-07-02T16:14:13Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.citation	Arce, M.; Morell, C. (2019). Reposicionamiento de la marca mr. morocho en el mercado guayaquileño. Trabajo final para la obtención del título: Ingeniería Comercial y Empresarial. ESPOL. FCSH, Guayaquil.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/xmlui/handle/123456789/47090
dc.description	El presente proyecto tiene como objetivo diseñar un plan estratégico para el reposicionamiento de la marca Mr. Morocho en el mercado guayaquileño, puesto que es una representación icónica de la gastronomía tradicional de Guayaquil. Con la importancia que significa actualmente el marketing y la comunicación, es indispensable aprovechar las herramientas que se tienen a disposición para contribuir al reconocimiento de la marca y recuperar el nivel de ventas, que ha disminuido en los últimos años. Para ello, se realizaron una investigación de mercado en la que se aplicaron encuestas y entrevistas que determinaron la existencia de una demanda de morocho representativa en la ciudad; con respecto a la marca, se identificó la necesidad de un cambio en la imagen corporativa y la implementación de una campaña de marketing y comunicación digital.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	109
dc.language.iso	spa
dc.publisher	ESPOL. FCSH
dc.rights	openAccess
dc.subject	Reposicionamiento
dc.subject	Negocio
dc.subject	Imagen
dc.subject	Gastronomía.
dc.title	Reposicionamiento de la marca Mr. Morocho en el mercado guayaquileño.
dc.type	bachelorThesis
dc.identifier.codigoespol	D-CD109442
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Ingeniería Comercial y Empresarial.