Resumen:
Tesis basada en la determinación del valor financiero de la marca comercial Starbucks sobre el valor total de la compañía para el año 2018. El proyecto se inicia con estudio de las principales metodologías que permiten obtener resultados, reconociendo las ventajas de aplicar el método de flujo de caja libre para valorar la empresa y el modelo de ahorro de regalías para la marca. Luego se establecen supuestos para el pronóstico de las variables requeridas en la construcción de estados financieros proyectados utilizados en la valoración mediante análisis estadístico y de series de tiempo. Se obtienen los componentes que relacionan el riesgo y la rentabilidad en contexto de la valoración para cada metodología: para la empresa, la tasa de descuento mediante la construcción del modelo de valoración de activos de capital (CAPM) y el coste promedio ponderado de capital (WACC) y para la marca, la tasa de regalías y la tasa de descuento.
