Abstract:
“ENCÁJALO” es una PYME familiar que nació en Guayaquil en el año 2005 por el deseo del sr. Carlos González de querer brindar emociones para quienes reciben un regalo a través de la presentación del mismo, en una caja personalizada. Con el pasar el tiempo mediante la experiencia adquirida, los detalles de la fabricación de cajas mejoraron de tal manera que la empresa ha tenido una buena acogida en el mercado, sin embargo en los últimos años ella, no ha podido alcanzar las ganancias esperadas.
La situación actual de “ENCÁJALO” indica que no es conocida a gran escala a nivel nacional por lo cual es necesario implementar un plan estratégico de marketing que le permita desarrollarse en el futuro a nivel nacional e internacional. El proyecto está enfocado en crear una solución que conceda a “ENCÁJALO” desarrollarse en mercado de papel y cartón con el fin de que su rentabilidad crezca a nivel nacional e internacional.
