Resumen:
En la presente propuesta se busca potenciar todos los rincones de la ciudad donde se
puedan vivenciar momentos educacionales y emotivos, como recorridos por rutas de
museos, disfrutar de la arquitectura patrimonial, los monumentos ancestrales y ser
parte de todas las expresiones culturales de sus residentes, haciendo sentir al visitante
de Cuenca como un ciudadano más, que aporte con sus creaciones a la construcción
del concepto de City Branding para el mundo. A través de herramientas de la
antropología de consumo y el marketing semiótico se espera acrecentar la percepción
a nivel nacional e internacional de Santa Ana de los Cuatro Ríos de Cuenca, no sólo
como una ciudad patrimonial, sino un destino mundial, lleno de atributos únicos e
irrepetibles que deben ser valorados, conservados, protegidos y visitados al menos
una vez en la vida.