Resumen:
Trabajo de investigación que estudia el comportamiento del consumidor ante las distintas estrategias de precios que se aplican por las cadenas de ropa de marca internacional en la ciudad de Guayaquil, a fin de conocer cómo impactan las estrategias de precios en la percepción que un determinado segmento de mercado posee de la marca. Se procedió a realizar un estudio del consumidor guayaquileño a fin de conocer las distintas variables de estudio para continuar con el levantamiento de información por medio de entrevistas, encuestas y búsqueda en medios electrónicos al respecto de las estrategias de precios y su impacto en la percepción de la marca. Finalmente se encuentra evidencia, la cual nos indica que los consumidores del segmento socioeconómico medio-alto de la ciudad de Guayaquil, perciben la marca de manera positiva cuando esta utiliza una fijación de precios en base a la mezcla de las estrategias de precios psicológicos y la estrategia de precios de prestigio. También se evidenció que los consumidores de este segmento económico perciben el precio como un indicador de calidad y exclusividad en sus prendas, lo cual se considera de mucha importancia para las empresas que dedican su producción a este segmento socioeconómico, el cual posee percepciones de marca diferentes a los demás segmentos y prima el deseo de exclusividad en los productos que utiliza.
