Resumen:
Presenta el diseño de un plan de negocios para la Microempresa Juguetes Didácticos Mentis a fin de introducir su línea de juguetes en el mercado guayaquileño. Mediante el plan de negocios se requiere determinar si es más factible para la empresa realizar inversiones y llevar a cabo estrategias de mercadeo que le permitan introducirse efectivamente dentro de un nuevo mercado o seguir desarrollando sus operaciones dentro del mercado actual sin mayores inversiones ni cambios. Se utilizó la metodología de investigación exploratoria mediante entrevistas a expertos de la rama de la educación. Se realizó una investigación de mercados con el objetivo de conocer al consumidor potencial y que características busca en los productos, consecuentemente con la información obtenida se procedió a aplicar un proceso de Benchmarking de una empresa extranjera líder en el sector de producción de juguetes didácticos. Se realizó un análisis financiero que permitió conocer la rentabilidad del proyecto producto de la ampliación de mercado. Como resultado de las diferentes metodologías aplicadas se estableció que se debe hacer esfuerzos de promoción en canales de internet a través de marketing digital; y en el análisis financiero se concluyó que el proyecto es viable.
