Abstract:
En Ecuador, existe un gran problema cuando de confites se trata, el mercado nacional cuenta con una variedad limitada de productos, es por esta razón que muchos de los que incursionan en este sector se han vuelto forzados a importar; Comercial Roxana una empresa familiar ubicada en la ciudad de Milagro, siendo uno de los principales distribuidores de productos de consumo masivo en el cantón y sus alrededores, con la finalidad de incrementar su inventario de confites ha decidido incursionar en un plan de importación, estableciendo relaciones comerciales con la empresa colombiana Super de Alimentos, aprovechando los beneficios que esta ofrece; implementando herramientas como estudio de mercado, grupo focal, encuestas entre otros. Se conoció las preferencias del consumidor frente a este tipo de producto, Lokiño en línea, caramelo masticable con sabor frutal ha sido seleccionado para su importación y distribución ya que cumple con los parámetros encontrados en la investigación. Adicionalmente, el proyecto es rentable ya que se obtiene una TIR del 57.47% mayor a la TMAR 12.10%, conseguidos de una proyección de cinco años.
