dc.contributor.author |
Romero Medina, Ángel Israel |
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dc.contributor.author |
Mesías Cabezas, Erika Fernanda |
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dc.contributor.author |
Campoverde Aguirre, Ronald, Director |
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dc.date.accessioned |
2022-05-20T14:54:14Z |
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dc.date.available |
2022-05-20T14:54:14Z |
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dc.date.issued |
2022 |
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dc.identifier.citation |
Romero Medina, A.; Mesías Cabezas, E. (2022). Efectividad publicitaria en medios digitales para negocios de comida rápida [Tesis de Grado]. Escuela Superior Politécnica del Litoral, Guayaquil. |
es_EC |
dc.identifier.uri |
http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/53211 |
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dc.description.abstract |
Proyecto propuesto para analizar la efectividad publicitaria de los anuncios dentro del sector de la comida rápida y su influencia en la intención de compra. Para el estudio, se utilizó como referencia el modelo EPIC, mismo que mide cuatro dimensiones claves de una publicidad siendo estas: empatía, persuasión, impacto y comunicación. Debido al enfoque del estudio, este se delimitó a habitantes de Guayaquil mayores de 17 años con presencia en redes sociales. Se aplicó un muestreo aleatorio no probabilístico en el cual se obtuvieron 320 respuestas válidas para la investigación a través de un formulario en línea. De esta forma, se pudo determinar la efectividad del anuncio escogido por medio del modelo EPIC y a través de ecuaciones estructuras se descubrió que las dimensiones con mayor influencia en la intención de compra fueron la de persuasión y el impacto. Finalmente, también se destacó que existieron diferencias significativas en la percepción de los anuncios entre redes sociales. |
es_EC |
dc.language.iso |
es |
es_EC |
dc.publisher |
ESPOL. FCSH. |
es_EC |
dc.subject |
Efectividad publicitaria |
es_EC |
dc.subject |
Comida rápida |
es_EC |
dc.subject |
Modelo EPIC |
es_EC |
dc.title |
Efectividad publicitaria en medios digitales para negocios de comida rápida |
es_EC |
dc.type |
Thesis |
es_EC |