Valoración de marcas: Caso Tutto Freddo

Abstract

La marca representa un arma para combatir a la abundante competencia, esta comunica sobre el producto, genera prestigio, pues gracias a la marca, nace un vínculo de lealtad con los clientes exigentes en un mercado muy competitivo y aglomerado; por esta razón algunos de los múltiples beneficios de valorar este activo intangible es dar una mejor percepción a los accionistas que desean invertir en la compañía, aumentar el valor de franquicias, entre otros. En Ecuador la cultura empresarial sobre la valoración de marcas no se ha desarrollado, siendo una de las limitantes la carencia de información e incertidumbre sobre los beneficios que esta genera a largo plazo, por lo cual, el objeto del presente trabajo es realizar la valoración de una marca reconocida en este país, siendo la escogida la marca de helados “Tutto Freddo”, ya que lleva 15 años en el mercado y tiene 60 locales a nivel nacional, brindando 40 clases de sabores de helados a sus clientes. La metodología a aplicarse es el famoso método de “Valoración de Marca de Interbrand”, la cual es una prestigiosa firma consultora; sin embargo, Interbrand posee ciertos parámetros restringidos en su proceso de valoración de marcas, por esta razón para determinar estos parámetros se recurrió a herramientas y métodos derivados de la integración de dos enfoques: Financiero y Marketing. Como resultado se obtendrá el valor de la marca Tutto Freddo.