Guayaquil es una de las principales ciudades de Ecuador, dado que cuenta con diversos atractivos de gran valor turístico, sin embargo, el sector hotelero de la ciudad de Guayaquil se encuentra luchando por ser más competitivo ante la constante expansión de empresas de economía colaborativa como Airbnb, por tanto, con el fin de identificar cuáles son los determinantes que inciden en la disposición de pago de los servicios de alojamiento, se utilizó el método de valoración directa Experimento de Elección (EE) para examinar las preferencias de los turistas nacionales al momento de elegir un alojamiento según las siguientes características: Tipo de alojamiento, servicio de limpieza, seguridad, alimentación, calidad del personal y el precio. Para estimar la Disposición Marginal a Pagar (DMP) se hizo uso de un modelo Logit Multinomial (LM) que consideró interacciones con las variables sociodemográficas (edad, género y máximo nivel de estudios) y los ingresos mensuales de los encuestados. Entre los principales hallazgos se encontró que la calidad del personal es el atributo que más valoran los turistas al alojarse, pues su DMP fue la más alta ($10.69) en comparación con la DMP de alojarse en un hotel o de tener un servicio de limpieza incluido ($9.08 y $5.55 respectivamente)