Implementación de plan de marketing  para camisas formales de "Industria Shulk" en la ciudad de Guayaquil

Miranda Luzardo, Katherine Yuleissi; Pilco Mayorga, Karen Michelle

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Tesis de Ingeniería en Negocios Internacionales
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dc.contributor.advisor	Sin Director
dc.contributor.author	Miranda Luzardo, Katherine Yuleissi
dc.contributor.author	Pilco Mayorga, Karen Michelle
dc.creator	ESPOL
dc.date.accessioned	2023-06-27T20:35:53Z
dc.date.available	2023-06-27T20:35:53Z
dc.date.issued	2017
dc.identifier.citation	Miranda Luzardo, K. Y. y Pilco Mayorga, K. M. (2017). Implementación de plan de marketing para camisas formales de "Industria Shulk" en la ciudad de Guayaquil. [Proyecto integrador]. ESPOL. FCSH .
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57625
dc.description	Industrias Shulk elabora varios productos como pantalones, camisas, guayaberas, sacos entre otros, sin embargo, ha perdido participación en el mercado, debido a la fuerte competencia que existe, no solo de industrias nacionales sino de extranjeras y a que estas cuentan con precios competitivos en el mercado. Por dichas razones nuestro proyecto está dirigido a reposicionar la marca ?El?, mediante la creación de una marca nueva que posea nuevos diseños de camisas para un mercado objetivo de hombre entre 20 a 39 años y que como ventaja competitiva atraiga a su vez al segmento de hombres entre 40 a 69 años, de clase media y media alta. Las metodologías de investigación que formaron parte del proceso de enunciación del plan fueron el método analítico y descriptivo, entrevistas y encuestas. Con estos instrumentos se estableció la estrategia de marketing, el plan de marketing mix para la nueva marca que permita una eficiente comercialización en la ciudad de Guayaquil.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	111 páginas
dc.language.iso	spa
dc.publisher	ESPOL
dc.rights	openAccess
dc.subject	Plande Marketing
dc.subject	Camisas
dc.subject	Industria textil
dc.title	Implementación de plan de marketing para camisas formales de "Industria Shulk" en la ciudad de Guayaquil
dc.type	Ingeniera en Negocios Internacionales
dc.identifier.codigoespol	T-113475
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral