El manual tiene como función sistematizar y normalizar el diseño de la entidad de la fundación cariño, institución benéfica dedicada al bienestar del niño desnutrido. El manual también ayudara, a que se conozca la identidad de la empresa y los parámetros por los cuales esta se rige. Este manual está dirigido a personas relacionadas con el uso de la marca "fundación cariño", agencias de publicidad, medios y proveedores.