El presente proyecto de investigación ha sido elaborado con la finalidad de determinar la factibilidad de un centro de diagnóstico médico por imagen en el cantón Cuenca, en la provincia del Azuay, durante el año 2016. Se elaboró un extenso estudio de mercado y de marketing para fundamentar este propósito. Los objetivos planteados para la presente propuesta fueron analizar el mercado y la demanda en la ciudad escogida; diseñar los estudios económicos, financieros y de riesgo que evaluaron la rentabilidad del proyecto. Asimismo, fue necesario determinar la demanda del proyecto. Para ello se elaboraron encuestas tomando una muestra de la población del cantón escogido. La metodología utilizada fue inductiva, deductiva y de observación, complementada con otro tipo de fuentes como censos, informes, y reglamentos.