El presente trabajo analiza el impacto del ingreso de marcas chinas en la industria automotriz ecuatoriana, con el objetivo de comprender cómo estas marcas afectan la dinámica del mercado y las preferencias de los consumidores. La hipótesis central sugiere que las marcas chinas están ganando participación en el mercado debido a sus estrategias de precios competitivos y avances tecnológicos. Para evaluar este fenómeno, se emplearon técnicas de análisis de mercado, incluyendo encuestas a consumidores y la aplicación de modelos estratégicos como la Matriz BCG y Ansoff. Los resultados mostraron que las marcas chinas han incrementado su cuota de mercado, especialmente en segmentos sensibles al precio, afectando la competitividad de marcas tradicionales. Además, se identificó que el precio, la calidad percibida y la tecnología son los principales factores que motivan a los consumidores a elegir vehículos chinos. Se concluye que las marcas chinas continuarán influyendo en el mercado automotriz de Ecuador, impulsando a las empresas locales a adaptarse para mantener su relevancia en un entorno cambiante. Palabras clave: marcas chinas, mercado automotriz, estrategias de mercado, competitividad, Ecuador