El Área Nacional de Recreación Playas Villamil es uno de los balnearios más visitados de la costa central debido a su cercanía con sitio urbanos incluyendo Guayaquil y, si bien esta situación ha impulsado la infraestructura local y la oferta de servicios turísticos también se ha evidenciado un inadecuado comportamiento por parte de los visitantes que impacta negativamente en el entorno, como la contaminación, la perturbación de la vida silvestre y el poco respeto por las normas locales. Por eso, junto al administrador del área, se trabajó en el diseño de un código de ética dirigido a los visitantes, con el objetivo de fomentar comportamientos adecuados, responsables y sostenibles que favorezcan la preservación del entorno natural y cultural del sitio. Con este enfoque participativo se busca involucrar a los actores turísticos, incluso visitantes garantizando que el código refleje valores compartidos y que su implementación sea efectiva. El código de ética incluirá principios claros y concisos que guíen el comportamiento de los visitantes, así como las estrategias de comunicación requeridas para que faciliten su comprensión y adopción. Además, se analizarán métodos innovadores para la difusión del código, incluyendo señalizaciones en la zona, campañas educativas, y el uso de tecnología digital. El resultado esperado es la creación de un código de ética que además de educar a los visitantes, fomente un sentido de responsabilidad compartida hacia la protección del Área Nacional de Recreación Playas Villamil, asegurando que las futuras generaciones puedan disfrutar de este recurso natural en su sentido prístino. Palabras clave: Infraestructura, recursos, comportamiento inadecuado, contaminación, responsabilidad compartida, protección.