Este trabajo investigativo analizó el discurso político de las narrativas propagandistas de los candidatos a la presidencia del Ecuador en segunda vuelta a través de un paradigma interpretativista y con un criterio cualitativo, haciendo uso de la netnografía como método analítico y empleando teorías de análisis semiótico como las de Roland Barthes, pudiendo así, comparar con el benchmarking el impacto de estos contenidos en las redes digitales. El análisis se basó en una serie de videos que forman parte de la campaña de cada uno de los candidatos. Aquí se pudo descomponer los elementos que conforman la narrativa de los postulantes a la presidencia, logrando visibilizar distintos planteamientos ideológicos que se exponen al publico por medio de simbologías y que crean una imagen y una caracterización particular del candidato frente a sus votantes.