Aplicación de la inteligencia artificial en el marketing para emprendedores

Moreno Moreira, Doménica Nicole; Vásquez Vera, Mario Orlando

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Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas
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Tesis de Administración de Empresas
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dc.contributor.advisor	Soriano, Pablo, Director
dc.contributor.author	Moreno Moreira, Doménica Nicole
dc.contributor.author	Vásquez Vera, Mario Orlando
dc.creator	ESPOL.FCSH
dc.date.accessioned	2025-02-18T15:39:11Z
dc.date.available	2025-02-18T15:39:11Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.citation	Moreno Moreira, D. N. y Vásquez Vera, M. O. (2024). Aplicación de la inteligencia artificial en el marketing para emprendedores. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH .
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/65525
dc.description	En este estudio se aborda la aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital para emprendedores ecuatorianos, con el propósito de ofrecer soluciones innovadoras y gratuitas. Se identifican desafíos en el ámbito del marketing digital y se proponen herramientas de IA como respuesta a estas necesidades a fin de ayudar en la consolidación de los emprendimientos, pues estos aportan a la economía del país. El proyecto incluyó entrevistas, la elaboración de lienzos de propuesta de valor, la simulación de aplicaciones de IA para campañas en redes sociales, así como el análisis de métricas. En relación a los resultados, durante la primera fase del trabajo se identificaron las causas vinculadas al marketing que impactan en los emprendimientos. En la segunda fase, estas causas se interpretaron como dolores, para los cuales se propusieron soluciones. Después, tras implementar la inteligencia artificial, se realizaron mediciones del rendimiento de la campaña navideña. Se concluye que Chat GPT contrarresta las limitaciones a las que están expuestos los emprendedores, y que su implementación demuestra resultados positivos en el rendimiento de las campañas de marketing digital.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	56 página
dc.language.iso	spa
dc.publisher	ESPOL.FCSH
dc.rights	openAccess
dc.subject	Creación de contenido
dc.subject	Desarrollo tecnológico
dc.subject	Campañas de Marketing
dc.title	Aplicación de la inteligencia artificial en el marketing para emprendedores
dc.type	Licenciada en Administración de Empresas
dc.identifier.codigoespol	T-113944
dc.description.city	Guayaquil
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral
dc.identifier.codigoproyectointegrador	ADMI-1101
dc.description.abstractenglish	This study addresses the application of artificial intelligence (AI) in digital marketing for Ecuadorian entrepreneurs, aiming to provide innovative and free solutions. Challenges within the realm of digital marketing are identified, and AI tools are proposed as responses to these needs to assist in the consolidation of entrepreneurs due to contribute to the country's economy. The project included interviews, the development of value proposition canvases, simulation of AI applications for social media campaigns, and metric analysis. Regarding the outcomes, causes related to marketing that impact entrepreneurial ventures were identified during the initial phase of the study. In the second phase, these causes were interpreted as pain points for which solutions were proposed. Subsequently, after the implementation of artificial intelligence, measurements of the Christmas campaign's performance were conducted. It is concluded that ChatGPT mitigates the limitations faced by entrepreneurs, and its implementation demonstrates positive results in the performance of digital marketing campaigns.