Resumen:
El presente proyecto desarrollado para la empresa Pinturas Superior Cia. Ltda.,
estudia el mercado de las pinturas los hábitos de compra, imagen y
posicionamiento de cada una de las marcas, en la ciudad de Guayaquil con el
objetivo de plantear estrategias de mercadotecnia para mejorar el
posicionamiento y la participación de mercado de nuestras líneas de productos y
así lograr un incremento en los ingresos por ventas de la empresa. Para el
desarrollo del proyecto, hemos tomado una muestra en total de 944 encuestas
en la ciudad de Guayaquil.
Determinamos que las marcas de pintura más ¡importantes en el mercado
ecuatoriano son: Cóndor, Unidas, Wesco, Glitlden-Pintuco.
Para nuestro estudio, se ejecutó un trabajo de campo que se basó en una
investigación de mercado, mediante el cual analizamos las causas o razones por
las cuales actualmente nuestro producto no sigue manteniendo el éxito obtenido
en años anteriores y que ahora desea tener en el mercado.
