Abstract:
Fitness Sport Club es una Compañía Sociedad Anónima que dará cobertura a un mercado potencial disperso, integrando en una sola empresa tres servicios: un centro de estética (Spa), un gimnasio y un centro recreacional. La estrategia consiste en ofrecer una membresía mensual que ofrezca los tres servicios a un precio de medio nivel ($84), permitiendo una entrada rápida al mercado. Este precio incluye el servicio de gimnasio, una limpieza e hidratación facial al mes, y el acceso los fines de semana y feriados a los complejos recreacionales. En la estrategia de ventas se utilizarán mecanismos de network-marketing (redes de negocios), convirtiendo a cada cliente en un vendedor potencial a través de una promoción de persona a persona. El gimnasio y el spa se ubicarán en la ciudadela Kennedy Norte en Guayaquil (en un área de 1,500 $m^2$), mientras que el complejo recreacional estará ubicado en el Km 8.5 de la vía a Playas-Data (en un área de 30,000 $m^2$). La inversión inicial del proyecto es de $1,600,000.00, financiada en un 87.50% mediante un préstamo de la Corporación Alarcón y un 12.50% con recursos propios de los accionistas. La evaluación financiera arroja un VAN de $948,481.70 y una TIR de 27.72% con apalancamiento, lo que demuestra que el proyecto es factible y altamente atractivo.
