Plan estratégico de marketing para la exportación de un sistema de gestión de recursos humanos creado por la empresa INNOVAECUASYS S.A. hacia el mercado panameño

Abstract

El presente proyecto tiene como finalidad conocer la viabilidad de exportación del software de talento humano, System-Value, creado por la empresa Innovaecuasys hacia el mercado panameño a través del diagnóstico competitivo sugerido por el profesor Michael Porter. Se decidió incursionar en el mercado internacional con la venta de este tipo de software debido a la situación actual, tendencias y problemas que se presentan a diario en el área de recursos humanos de las compañías en Panamá. La investigación de mercado y análisis de las estrategias de la compañía Innovaecuasys evidenció que la falta de un departamento de mercadotecnia ocasiona que los servicios ofrecidos no puedan captar un mejor share nacional e internacional. Sin embargo, existe la oportunidad para entrar en el mercado panameño en razón de que las empresas desarrolladoras en este país no satisfacen las necesidades de servicio en el área informática. Por otro lado, de acuerdo al análisis financiero realizado en el proyecto, se considera viable la implementación de este debido a que tenemos un van de $17.813,44. Además ofrece la oportunidad de competir con empresas extranjeras a través del uso de las estrategias de promoción propuestas, brindando productos innovadores y de calidad a un precio más bajo de modo que se logre el cumplimiento de los objetivos propuestos.