Sexismómetro en turismo : herramienta de identificación del sexismo hacia las mujeres en las imágenes publicitarias

Rodas Hernández, María José; Guayaquil Robayo, Diana Elizabeth

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ricaurte, Carla , Director	-
dc.contributor.author	Rodas Hernández, María José	-
dc.contributor.author	Guayaquil Robayo, Diana Elizabeth	-
dc.creator	ESPOL	-
dc.date.accessioned	2023-06-28T17:02:19Z	-
dc.date.available	2023-06-28T17:02:19Z	-
dc.date.issued	2022	-
dc.identifier.citation	Rodas Hernández, M. J. y Guayaquil Robayo, D. E. (2022). Sexismómetro en turismo : herramienta de identificación del sexismo hacia las mujeres en las imágenes publicitarias. [Proyecto Integrador]. ESPOL. FCSH. .	-
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57637	-
dc.description	Las estrategias de promoción turística utilizan imágenes publicitarias donde prevalecen las mujeres. Los estereotipos de género son generados por estas constantes representaciones de la mujer. Mujeres semidesnudas con una pose "provocadora" son el foco principal de los anuncios de destinos de sol y playa, que promueven el sexismo. El objetivo principal de este proyecto integrador es identificar el sexismo hacia la mujer en las imágenes publicitarias del sector turístico. Se tomó como caso de estudio a las agencias de viajes de Guayaquil. Por ello, se realizó un diagnóstico previo a través de entrevistas a actores del sector turístico. Posteriormente, se realizó un análisis de documentos para desarrollar una herramienta de identificación sexista en imágenes utilizando técnicas de Design Thinking. La herramienta se probó en un total de 363 imágenes que revelaron un 82% de sexismo. Estas imágenes evidencian la hipersexualización de la mujer en la promoción turística, lo que afecta negativamente a las comunidades. También se confirmó la hipótesis de que los representantes de las empresas turísticas opinan que la imagen de la mujer vende más que la imagen del hombre. Finalmente, las autoras diseñaron una guía para promover la responsabilidad social específicamente para evitar caer en prácticas sexistas al momento de hacer promoción turística. La guía contribuye al cumplimiento del Objetivo de Desarrollo Sostenible número 5 sobre igualdad de género y acabar con la discriminación contra las mujeres.	-
dc.format	application/pdf	-
dc.format.extent	78 páginas	-
dc.language.iso	spa	-
dc.publisher	ESPOL	-
dc.rights	openAccess	-
dc.subject	Sexismo	-
dc.subject	Estereotipos de género	-
dc.subject	Responsabilidad social corporativa	-
dc.title	Sexismómetro en turismo : herramienta de identificación del sexismo hacia las mujeres en las imágenes publicitarias	-
dc.type	Licenciatura en Turismo	-
dc.identifier.codigoespol	T-113369	-
dc.description.city	Guayaquil	-
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral	-
Appears in Collections:	Tesis de Turismo - FCSH

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